„Semalt B2B SEO“ ir rinkodaros SEO: ką įmonės turi atsižvelgti?


Bet kurios įmonės, kuriai priklauso svetainė, tikslas yra matomumas. Kaip visi žinome, matomumas prasideda nuo gero jūsų svetainės SEO. Bet kaip SEO veikia, ypač B2B srityje? Ir kaip turėtumėte elgtis, kad jūsų svetainė būtų nukreipta į „Google“? Tai yra pagrindinis „Semalt“ tikslas padėti įmonėms gerai matytis ir pasiekti geresnių rezultatų; manėme, kad būtina aiškiai atsakyti į šiuos pagarbius klausimus. Taigi, šiame straipsnyje paaiškinsime svarbiausius B2B SEO pagrindus, techninius terminus, procedūras ir taktiką.

Kaip B2B įmonėms pavyksta rasti tinkamą vietą paieškos sistemų milžino SERP?

Visų pirma svarbu suprasti, kaip jūsų tikslinė auditorija ieško „Google“ (ar kitose paieškos sistemose).

Nes ieškotojai paprastai žino savo problemą, tačiau paprastai dar nežino jos sprendimo ir, žinoma, tų sprendimų teikėjų. Tai reiškia, kad norint padaryti tikrai gerą SEO turinį, turite žinoti savo tikslinės grupės problemas

Turite optimizuoti savo turinį šioms problemoms spręsti. Turinyje taip pat turite atsakyti į visus aktualius vartotojų klausimus.

Bet labiausiai: google savo raktinį žodį ir žiūrėkite į paieškos rezultatus. Tokiu būdu taip pat galite nustatyti naudotojų paieškos tikslą ir žinoti, kaip susisteminti turinį. Be to, gerai įvertintuose straipsniuose galite perskaityti, kuriuos susijusius raktinius žodžius, frazes ir temas taip pat turite įtraukti į savo turinį. Anksčiau „Google“ raktinių žodžių planavimo priemonė dažnai buvo rekomenduojama kaip nemokama alternatyva. Šiandien to nebegalime padaryti ramia sąžine. Rezultatai, kuriuos pateikia „Google Ads“, yra pernelyg neaiški. Jei norite daryti SEO tvariai ir sėkmingai, negalite išvengti investicijų į SEO įrankį. Tačiau norint pasiekti geresnių rezultatų, priemonių nepakanka. Taigi, geriausia yra patikėti SEO a profesionali agentūra kad pasirūpins jumis, kad greitai pasiektumėte norimų tikslų.

SEO priemonės, ar jos to vertos?

Pavyzdžiui, mes naudojame du SEO įrankius: „Sistrix“ ir „Semrush“. Mano asmeninė patirtis čia „Sistrix“ turi labai gerą bendrą matomumą ir individualių reitingų svyravimus:

„Sistrix“ aiškiai rodo reitinguojamų URL istoriją ir raktinių žodžių, pateikiamų „Google“ paieškos rezultatuose, istoriją. Tokiu būdu galite nuolat tikrinti, kaip sekasi reitingai ir ar SEO strategija atsiperka ilgainiui.

Tačiau naudodami „Semrush“ galite atlikti labai gerus ir išsamius raktinių žodžių tyrimus naudodami raktinių žodžių magijos įrankį:

„Semrush“ raktinių žodžių magijos įrankis yra idealus raktinių žodžių tyrimams. Pavyzdžiui, jame rodomi tinkami raktinio žodžio W klausimai, panašios ir susijusios paieškos užklausos, taip pat paieškos apimtis, konkurencija ir raktinio žodžio sunkumas, taip pat konkurencijos tankis.

Kaip įdėti turinį į „Google“ su reikšmingais raktiniais žodžiais?

Paieškos užklausų ir raktinių žodžių paieškos apimtis dažnai būna labai maža, ypač kalbant apie B2B ir nišos temas apskritai. 100–500 paieškos užklausų per mėnesį jau yra daug B2B temoms. Bendrovės dažnai nagrinėja temas, kurios yra google ir vidutiniškai 30-50 kartų per mėnesį.

Taigi net jei jūs galite įdėti savo turinį į pirmąją SERP vietą ir pasiekti 80% paspaudimų rodiklį - tai būtų labai mažas srautas, kurį pateksite per „Google“ į savo svetainę.

Tačiau galite tai ištaisyti: B2B terminologija ne visada yra vienoda, dažnai naudojami sinonimai ir keičiami ar pertvarkomi žodžių junginiai. Apgaulė yra leisti turiniui vertinti visas temas, susijusias su paieškos užklausomis. Tai galite padaryti, jei sukursite visuminį turinį, apimantį svarbiausius raktinius žodžius, jų sinonimus ir susijusius ar kitus su tema susijusius terminus.

Ypač paieškos optimizavimo pradžioje nepadarykite klaidos ignoruodami mažos paieškos apimties raktinius žodžius ir nedelsdami optimizuokite juos pagal paieškos užklausas, kurios turi apie 5000 užklausų per mėnesį. Paprastai čia negalėsite patekti į aukščiausias „Google“ pozicijas.
Taigi sutelkite dėmesį į visą raktinių žodžių rinkinį: Norėdami tai padaryti, pirmiausia turite atlikti išsamią temą ir raktinių žodžių tyrimus. Tai ypač gerai veikia su „ahrefs“ įrankiu.

Naudodamiesi „Raktinių žodžių naršykle“, galite sužinoti, kaip dažnai atitinkamas raktinis žodis yra perduodamas „Google“, kurie puslapiai šiuo metu reitinguoja jį ir kaip sunku patekti į šio raktinio žodžio SERP.

Be to, rodomos susijusios paieškos užklausos, klausimai ir raktiniai žodžiai, kuriems straipsniai taip pat priskiriami SERP.

Tai suteikia jums pirmuosius patarimus, kurias temas jūsų turinys turi apimti, į kuriuos turinio klausimus reikia atsakyti ir kuriuos raktinius žodžius turite skirti atskirai savo turinio daliai.

Kaip žinoti, kada galite reitinguoti įrašą pagal kelis raktinius žodžius ir kada jums gali prireikti dviejų ar daugiau įrašų, kad tema būtų aptarta holistiškai?

Tai visų pirma priklauso nuo atitinkamo raktinio žodžio paieškos ketinimų. Paieškos terminai B2B potencialių klientų generavimas ir B2B potencialių klientų generavimas turi tą patį paieškos tikslą ir, jei jūs google abiejų raktinių žodžių, jūs pamatysite, kad SERP yra beveik identiški.

Tiesiog atlikite testą čia: jei nesate tikri, ar pakanka vieno įrašo reitingui pagal du ar tris raktinius žodžius, palyginkite atitinkamus paieškos rezultatų puslapius. Jei sutampa daugiau nei 60% (pvz., 6 iš 10) rezultatų arba jei yra tik nedideli pozicijų skirtumai, jums pakanka turinio, ty aš turiu omenyje URL, jei visiškai atitiksite paieškos tikslą. Tačiau, jei SERP rezultatai labai skiriasi, paprastai jums reikės skirtingų turinio dalių.

Vartotojo patirtis ir signalai: svarbi SEO metrika

„Vartotojo patirtis“ dažnai yra svetimas žodis B2B srityje. Šis terminas apibūdina, ar svetainių vartotojai turi patenkinamą naršymo patirtį, pavyzdžiui, greitai suranda ieškomą informaciją. „Google“ vartotojo patirtį, tiksliau - išmatuojamus pačių vartotojų signalus, pavertė vienu svarbiausių „Google“ reitingavimo veiksnių.

„Google“ niekada tiksliai nenurodė, kokie tai veiksniai ir iš kur kyla signalai - tai šiek tiek apsunkina B2B paieškos sistemų optimizavimą, siekiant įgyvendinti paieškos tikslą. Pagrindiniai skaičiai, tokie kaip atmetimo rodiklis, laikas svetainėje ir aplankytų antrinių puslapių skaičius, turėtų būti svarbūs. „Google“ tikriausiai renka signalus įvairiais kanalais: tai apima elgseną paieškos rezultatų puslapyje, taip pat duomenis iš plačiai naudojamos „Chrome“ naršyklės ir „Google Analytics“.

Vienas iš pavyzdžių yra vadinamasis „trumpas paspaudimas“. Jei iškviečiate rezultatą „Google“ ir tada spustelite naršyklės „atgal“ mygtuką (neatlikę jokių veiksmų, pavyzdžiui, nespustelėję puslapio), tai yra neigiamas vartotojo signalas. „Google“ dabar pažymi, kad rezultatas neatitinka paieškos tikslo, ir bando tai kompensuoti naudodamas „kitas paieškas taip pat ...

Kaip išlaikyti vartotoją puslapyje?

Paieškos rezultatas baudžiamas už per daug trumpų paspaudimų ir praranda gerą reitingą. Tačiau „Google“ pasilieka tikslius duomenis apie tai. Turinio rinkodaros specialistams tai reiškia: Nepakanka optimizuoti paspaudimo fragmento; vartotojas taip pat turi būti laikomas puslapyje.

Kai kuriate puslapį ir jame gausu turinio, turėtumėte visada turėti omenyje kokį nors veiksmą ar kelią, kurį lankytojas turėtų atlikti ar kuriuo norėdamas rasti norimą informaciją. Pvz., Suteikite paspaudimų paskatas pirmoje matomoje srityje, užuot įdėję ekstravagantiškus reklaminius tekstus, dirbkite su aiškiomis antraštėmis ir daugybe gerai susietų antrinių puslapių, o ne su griozdais.

Be to, apsvarstykite: jei kas nors nėra pakankamai įsitikinęs, kad spustelėtų, kokia informacija galėtų jį patekti į jūsų svetainę? Įdėkite šią informaciją į kitą puslapio skyrių, kad paskatintumėte slinkti.

Taip pat svarbu vizualiai atskirti atskirus skyrius. Ypač techninės tikslinės grupės šokinėja akimis nuo įtvirtinimo taško iki įtvirtinimo taško - palengvinkite tai. Tas pats pasakytina ir apie ilgesnius tekstus, pavyzdžiui, įmonės tinklaraštyje. Jie turėtų būti gerai struktūrizuoti ir kartu su temomis tinkamais raginimais veikti.

Svarbu turinio ir techninės paieškos sistemų optimizavimui: nuorodos turinyje

Vienas taškas, kuris gali žymiai pakeisti jūsų reitingą, yra jūsų turinio nuorodos. Tai ne apie atgalines nuorodas, kurias gaunate iš kitų svetainių, bet apie nuorodas, kurias nustatote patys. Tiek vidinės nuorodos, tiek nuorodos į kitas svetaines.

Nuorodos vis dar yra „Google“ patikrintas reitingavimo veiksnys, kurį robotas taip pat gali lengvai įvertinti. Galite atsiminti, kad struktūrinė vidinė nuoroda reiškia, kad paieškos sistema supranta, jog jūs tam tikra tema užsiimate holistiškai. Be to, kiekviena vidinė nuoroda stumia atitinkamą susietą įrašą ir gali padėti gerai įvertinti „Google“ tinkamos paieškos frazės reitingą.

Išorinės nuorodos, tai reiškia nuorodas į kitus domenus, kuriuos nustatote patys. Tačiau turite įrodyti, kad jūsų turinys yra techniškai teisingas. Jei nustatysite nuorodas, kuriomis grindžiamas jūsų turinys, pvz., Studijas ir kitus komentarus šia tema, patvirtinsite savo teiginių šaltinius ir taip padarysite savo turinį patikimą.

Įsitikinkite, kad jūs visada nukreipiate į aukštos kokybės puslapius tema ir turiniu, o ne abejotinu turiniu, vien todėl, kad gali būti tai, ką norite išreikšti. Išorinės nuorodos B2B elgiasi panašiai kaip šaltinis akademiniuose straipsniuose ar laikraščiuose. Reikėtų patikrinti teisingumą.

Kitas elementarus gerų reitingų veiksnys yra B2B nuorodų kūrimas.

Techninio B2B paieškos sistemų optimizavimo patarimai

Techninis SEO apima visas temas, kurios vyksta jūsų svetainėje, tačiau neturi nieko bendra su jos turiniu. Pagrindas: Vienas iš „Google“ tikslų yra ne tik pagerinti paiešką, bet ir pati interneto patirtis. Štai kodėl „Google“ ne tik verčia žiniatinklio valdytojus pateikti naudingos ir lengvai randamos informacijos. Jei norite būti reitingo viršuje, taip pat turėtumėte įsitikinti, kad jūsų svetainė yra puikiai sutepta mašina „po gaubtu“.

Tai liečia buvimo internete struktūrą, šaltinio kodo kokybę, teisingą turinio elementų techninį ženklinimą, įkėlimo laiką, serverio sąranką ir daug daugiau. Paprastam pardavėjui viskas skamba labai techniškai. Tačiau nesijaudinkite: šiuo metu nesigiliname į techninį įgyvendinimą, ypač todėl, kad svetaines paprastai kuria vidiniai ar išoriniai paslaugų teikėjai. Atvirkščiai, mes pateikiame raktinius žodžius, kurių atitinkamas paslaugų teikėjas turėtų visiškai laikytis, kad būtų teisingai atsižvelgiama į visus B2B paieškos sistemų optimizavimo aspektus.

Dabar yra tik mobilusis

Optimizavimas mobiliesiems įrenginiams

Svetainės reitinge baudžiamos nuo 2015 m., Jei šios svetainės nėra optimizuotos rodyti planšetiniuose kompiuteriuose ir išmaniuosiuose telefonuose. Todėl kuriant svetainę visada reikėtų atsižvelgti į mobilųjį pristatymą.

Nes tik prieš kelis mėnesius „Google“ panaikino darbalaukio indeksą, o tai reiškia, kad reitingai priskiriami tik pagal mobiliųjų telefonų indeksą. Pirmiausia mobilusis tapo tik mobiliuoju.

„Google Analytics“ galite pamatyti, ar jūsų svetainės lankytojai į jūsų svetainę ateina mobiliau, ar per stalinį kompiuterį. Atsižvelgdami į suskirstymą, turėtumėte pirmenybę skirti savo dėmesiui. Tačiau nepamirškite, kad „Google“ nepaprastai svarbu žiūrėti mobiliuoju telefonu. Paieškos balsu ir dirbtinio intelekto dėka ateityje į svetaines iš mobiliųjų įrenginių bus galima patekti daug dažniau.

Patarimas: Tinkama TVS (turinio valdymo sistema) siūlo jums temas, kurios jau yra optimizuotos mobiliesiems. Jei tai neveikia 100 proc., Gali padėti įvairūs papildiniai.

Šios priemonės ir specifikacijos yra ypač svarbios tik mobiliųjų telefonų dėka:
  • Greitas puslapio įkėlimo laikas: puslapis PRIVALO būti įkeltas per mažiau nei 3 sekundes, ypač internete
  • Grafinis optimizavimas: vaizdai, grafika, vaizdo įrašai ir kt. Taip pat turi būti prieinami kelyje
  • Naršymas, reklamjuostės ir trukdžiai: sumažinkite jų rodinį mobiliajame telefone. Mobilusis turinys dažnai nebėra įskaitomas dėl reklaminių antraščių ir panašiai

Švarus kodas

Leiskite savo kūrėjui paaiškinti, kokias priemones jis ketina naudoti, jei norite naudoti švarų kodą. Jūs suprasite tik ketvirtadalį to, bet įsitikinkite, kad jis iš tikrųjų įdeda darbo šiuo klausimu.

Taip pat svarbu kalbant apie kodų ir B2B paieškos sistemų optimizavimą: tinkamo HTML žymėjimo naudojimas tinkamam tikslui. Antraštė, apibrėžta kaip <H1>, antriniame puslapyje turėtų būti naudojama tik vieną kartą. CSS stiliai turėtų būti kuriami visame pasaulyje kaip klasės ir neturėtų būti per dažnai keičiami rankomis kiekvienam HTML elementui. Taip pat yra specialių formatų, kurie, pavyzdžiui, leidžia paieškos sistemoms lengvai atpažinti telefono numerį.

Meta elementai (meta žymos)

Paieškos sistemų optimizavimo klasika, bendrai vadinama fragmentu: „Meta Title“ (susieta įvykio antraštė paieškos rezultatų puslapyje), „Meta Description“ (mažas skelbimo tekstas po antrašte) ir „Meta Keywords“, raktinių žodžių sąrašas. kuriuos galima sukurti rankiniu būdu ir kuriuose yra svetainės turinys, tačiau pastarieji nebeturi jokios įtakos jūsų reitingams. Taigi, nesvarbu, ar nustatote meta raktinius žodžius savo puslapiui, ar ne.

Meta elementai anksčiau buvo labai svarbūs reitingui. Šiandien šie elementai daugiausia naudojami siekiant padidinti paspaudimų rodiklį paieškos rezultatų puslapiuose. Tam naudingi raginimai veikti „Meta“ pavadinime, taip pat aiškūs argumentai apie „Meta“ aprašymo naudą.

Taigi jūs turėtumėte būti tiesiai į tašką savo fragmente. Nes net jei „Google“ išbandys jūsų turinį, dėka optimizavimo pirmajame paieškos rezultatų puslapyje (SERP), paieškos variklis grąžins jus į žemesnes gretas, jei nesukursite jokių paspaudimų ar tik trumpų paspaudimų.

Meta elementų patarimai

Meta pavadinimas: Idealiu atveju raktinis žodis turėtų būti pradžioje, jis turi atsirasti bet kuriuo atveju. Dabar turėtumėte susipažinti su puslapio turinio esme ir aiškiai pasakyti, kodėl jūsų turinys yra būtinas.

Meta aprašymas: Kaip jau sakiau, tai neturi tiesioginio poveikio reitingui, tačiau tai daro įtaką ar jūsų pranešimas yra spustelėtas. Paaiškinkite, kaip ieškotojui bus naudinga spustelėti jūsų įrašą. Suaktyvinus tokius žodžius kaip „dabar“, „nemokamai“, „nauda“, „iškart“ ir „sėkmė“, viskas gali pasikeisti.

Išbandykite kelias versijas ir reguliariai keiskite fragmentus, nes „Google“ taip pat nuolat keičia savo nustatymus ir reitingavimo veiksnius.

Jei norite, kad paieškos rezultatų puslapyje būtų tvarkingas vaizdas, būtinai laikykitės „Google“ ilgio specifikacijų. Čia rasite visus optimizuoto tinklalapio pramoninės rinkodaros patarimus.
Šiandien galite visiškai nepaisyti meta raktinių žodžių.

Tikrinimo optimizavimas

Paieškos sistemų tikrinimo robotai nuolat juda ieškodami naujo ar atnaujinto turinio. Šie robotai amžinai nelieka viename puslapyje, todėl svarbu, kad jo darbas būtų kuo lengvesnis. Tai atsitinka, pavyzdžiui, tinkamai užpildžius ir įterpiant „Robots.txt“, taip pat naudojant XML svetainės schemą, kuri idealiu atveju įvedama per „Google Webmaster Tools“. Be to, turėtumėte indeksuoti tik tuos puslapius, kurie iš tikrųjų turėtų būti reitinguojami.

Įkrovimo laiko optimizavimas

Šiandien žmonėms trūksta laiko ir jie nori sutaupyti duomenų kiekį keliaudami. Štai kodėl „Google“ teikia pirmenybę svetainėms, siūlančioms ploną ir greitą įkėlimą internete. Viena vertus, tam reikia minėto kodo optimizavimo, kita vertus, įterptosios laikmenos, tokios kaip vaizdai, turėtų būti kuo mažesnės, atsižvelgiant į failo dydį. Išbandykite „Pagespeed“ naudodami nemokamą „Google“ įrankį „Pagespeed Insights“.

Išvada B2B paieškos sistemų optimizavimas: tai yra svarbiausi dalykai

Svarbiausias dalykas, kurį reikia atsiminti kalbant apie SEO: jei jūsų svetainės vartotojai yra patenkinti, tai yra ir „Google“. Kadangi anksčiau SEO tekstai buvo prikimšti raktinių žodžių, o atgalinės nuorodos buvo šaudomos į svetainę iš visų galimų šaltinių, „Google“ dabar eina visiškai kita linkme. Paieškos sistema nori patenkinti savo vartotojus. Tai reiškia, kad SEO turi atlikti ekspertas, kad jūsų svetainė veiktų geriau, o jūsų turinys būtų geresnis. Tačiau tam nereikia nieko jaudintis. Nes su „Semalt AutoSEO“ paketą, kuris yra tikras „pilnas namas“, jūsų internetinė įmonė gaus:
  • Geresnis svetainės matomumas
  • Puslapio optimizavimas
  • Nuorodų kūrimas
  • Ieškokite raktinių žodžių
  • Žiniatinklio analizės ataskaitos.